Филип Котлер

Две работы Филипа Котлера обращаются к маркетингу с разных сторон. «Маркетинг от А до Я» собирает и переосмысляет 80 ключевых понятий, раскрывая их содержание и значение для бизнеса.

«Маркетинг 6.0» развивает тему метамаркетинга — подхода на стыке цифрового и физического миров, ориентированного на покупателей поколений Z и Альфа. Здесь речь идёт о взаимодействии с аудиториями через короткие видео и стримы, об использовании искусственного интеллекта при выпуске продуктов и трансляции ценностей, а также о задействовании пяти органов чувств для продвижения бренда.